Kategoria: Blog

Handlujemy samochodami. Jesteśmy w posiadaniu cinquecento w holenderskim gazie i chcemy je sprzedać. Uznajmy, że ktoś jeszcze nie poznał takich serwisów jak …moto czy .lx i chce zakupić właśnie cinquecento. I co taka osoba zrobi? Oczywiście skorzysta z wyszukiwarki. I co teraz wpisze Janusz (tak ma na imię nasz bohater) do wyszukiwarki? Zapewne coś w rodzaju “cinquecento na sprzedaż tanio”. Widzimy, że p. Janusz szuka samochodu marki Fiat w okazjonalnej cenie. Chcemy trafić do klienta przez wyszukiwarkę, wystawiliśmy niedawno nasz samochód. Jaka jest szansa, że pan Janusz trafi na stronę z naszą ofertą? Sprawdźmy..

Około 77 800 wyników w 0.42 sekundy – brawo Google!

Wygląda na to, że nic z tego. Oczywiście wypozycjonowanie strony na taką frazę jest możliwe, ale jest niesamowicie trudne i bez “grubego” zaplecza nie ma sensu się w to bawić. Musimy zatem rozbudować naszą frazę, dodajmy do niej kilka szczegółów – “czerwone cinquecento Pierdziszyn Dolne”.

Eureka tylko 5 wyników!

Oczywiście to tak pół żartem, pół serio ale chcę zwrócić uwagę, że jeżeli nie prowadzimy działalności globalnej tj. nie prowadzimy bloga, nie jesteśmy Youtuberem, czy też nie mamy sklepu internetowego z drobiazgami, który może wszystko wysłać w każde miejsce na ziemi to starajmy się dobrać słowa kluczowe odpowiednio, żeby zawęzić grupę odbiorców do takiej, do której będzie łatwiej dotrzeć. Do czego zmierzam? Pozycjonowanie lokalne firmy jest tym, co uzyskuje się najszybciej. Przykładem jest nasza strona, wypozycjonowana na takie frazy jak “Agencja interaktywna Gdańsk”, czy też “responsywne strony internetowe Gdańsk”. Dzięki niewielkiemu nakładowi pracy udało nam się zająć szczyt wyszukiwarki google’a. Ale co dalej? Przecież strony internetowe można robić z każdego miejsca na ziemi. Zgadzam się z tym, dlatego też, gdy już jesteśmy widoczni lokalnie, zaczynamy upraszczać nasze frazy, np. “responsywne strony internetowe”. Po wpisaniu tej frazy także zaczynamy być widoczni. Ale bez wcześniejszego nacisku na tą bardziej szczegółową frazę, byłoby to niemożliwe.

Pozycjonowanie stron internetowych dzielimy na organiczne (w teorii darmowe) oraz nieorganiczne (tj. płatne). Pozycjonowanie nieorganiczne jest na tyle zawiłym tematem, że poświęcimy na to osobny artykuł, a tutaj skupimy się głównie na tej pierwszej metodzie.

Może zacznę od początku – Czym jest pozycjonowanie? 

Zacząłem od rodzajów pozycjonowania – ale czym w ogóle jest pozycjonowanie stron internetowych? Pierwsza myśl – pozycjonowanie, czyli poprawa swojej pozycji (widoczności). Chcemy, żeby ktoś nas zauważył, ale nie wychodząc z domu lub innej strefy bezpieczeństwa, będzie to trudne. Ważna jest budowa wizerunku. Chcemy być postrzegani jako wartościowi i atrakcyjni. To samo tyczy się stron internetowych. Jeśli strona jest uboga w treść (małomówna), czy też poruszanie się po niej powoduje skrępowanie i frustrację (zamknięta w sobie) to nie zrobi ona szału. Będzie wręcz odpychająca. Nie mówię, że osoba małomówna, czy zamknięta w sobie jest gorsza, po prostu taka osoba ma trudność z nawiązywaniem nowych znajomości, a strona www takich trudności mieć nie może, bo ta strona jest po to, żeby dotrzeć do większej liczby klientów i zarabiać pieniądze. Jeśli miałbym powiedzieć o tym nie opisowo, to powiedziałbym, że pozycjonowanie jest nie do końca określonym zbiorem czynności, które wykonujemy w celu poprawy postrzegania witryny. Nie do końca określonym dlatego, że są pewne rzeczy, które wręcz trzeba zrobić, żeby nie odpaść na starcie, ale są też techniki o których nie wszyscy wiedzą i nie wszyscy chcą się nimi dzielić z różnych przyczyn.